6月18日下午，“美荔东莞 给荔中国”2025年中国（东莞）高端荔枝展示交流会暨荔枝文化周在市农业科学研究中心开幕。活动现场，东莞优品平台“湾区双姐”直播间内，网友热情互动刷屏不断，“莞荔天团，实至名归”“贵妃同款，这就安排”“篮球+莞荔CP超甜”等留言此起彼伏，线上线下联动，共同擦亮“高端荔枝出东莞”金字招牌，助力果农丰产增收。

“莞荔天团”登场，高端荔枝争相斗艳

活动现场，在熙熙攘攘的展位直播区，东莞各荔枝主产区化身“明星集市”，竞相展示其招牌产品。售价超380元/斤、被誉为“荔枝界爱马仕”的冰荔，清甜中带有微香的观音绿，长盛不衰的糯米糍、桂味等品种悉数亮相，令人目不暇接。东莞有丰富且优秀的荔枝种质资源，属中晚熟荔枝产区，这些荔枝将在六月中下旬大量上市。

除了鲜果诱惑，琳琅满目的荔枝深加工产品如荔枝果醋、荔枝干、荔枝酥、荔枝曲奇等，更深度诠释了东莞荔枝深厚的文化底蕴与独特的岭南风味。众多大咖、网红现场直播，点燃了线上线下的热烈氛围。

“湾区双姐”的直播间里，盟大集团党支部书记、东莞优品乡村振兴特派员沈双正讲述着东莞荔枝的千年历史：从唐代“一骑红尘妃子笑”的传说，到如今成为全球重要农业文化遗产的申报对象；从“莞荔天团”IP的诞生，到“荔枝+文旅”采摘路线的发布……观众了解东莞荔枝的同时，也感受到了满满的东莞文化自信。

值得一提的是，启动仪式后，东莞市村级篮球联赛-莞篮村BA正式“开打”，将现场气氛推向高潮。“品莞名荔、观莞篮BA”，作为声名远扬的“篮球城市”，东莞正尝试将篮球赛事带来的巨大“流量”，巧妙转化为荔枝产业的澎湃“增量”。

东莞优品平台线上线下赋能荔枝销售

近年来，东莞依托优质荔枝品种，全力打造高端区域品牌，抓住国潮兴起契机，以糯米糍、桂味、观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、妃子笑、莞香荔8个代表品种，创新推出“莞荔天团”动漫IP，并持续围绕“美荔东莞 给荔中国”主题，开展宣传推介和产销对接活动，让“土特产”变成“潮文化”，持续出圈出彩。

沈双表示，东莞优品平台作为2025年中国（东莞）高端荔枝展示交流会暨东莞荔枝文化周的协办单位，通过邀请东莞果农免费入驻平台，在平台开设东莞荔枝专区；组织专场直播带货活动，推广东莞荔枝；号召东莞优品企业和东莞市高新技术产业协会等商协会积极以买代帮，为东莞荔枝代言；拍摄短视频，讲好东莞荔枝种植历史及美食文化故事；推行云端采销模式，组织企业员工认领荔枝树，组织采摘活动；依托平台承担的国家工业互联网标识解析二级节点体系，结合东莞荔枝全国农产品地理标志，实现东莞荔枝溯源体系数字化赋能等“组合拳”，深化东莞荔枝IP，助力乡村振兴果农致富。

据了解，本次东莞荔枝文化周将持续到6月30日，期间2025高校直播电商技能竞赛、“美荔东莞 给荔中国”线上购物节、东莞荔枝文化展、“名人啖荔”等活动百花齐放。在“荔枝+电商”“荔枝+篮球”“荔枝+文化”等跨界玩法下，一颗颗红艳的荔枝正成为撬动产业兴旺、乡村振兴的支点。这背后，是东莞推动荔枝产业高质量发展、助力“百千万工程”实施的关键落子——通过网络赋能、流量变现为实实在在的产业增量，让“丰产”真正转化为果农的“丰收”。