让人捧腹的剧情、精心拍摄的镜头、精巧设计的转场、动人心弦的文案……近日，南方报业传媒集团东莞分社与盟大集团携手举办的“中颂福杯”首届东莞优品全国短视频大赛获奖名单出炉，共评选出特等奖1名、一等奖1名、二等奖3名、三等奖5名，并评选出最佳创意奖、最佳摄影奖、最佳剪辑奖、最佳人气奖各3名，优秀作品奖50名。来自全国各地超过4000名参赛者各出“奇招”，用不同的创意展现莞货优品。
▲《南方日报》4月28日第DC04版：东莞观察·城事 整版报道
据悉，大赛以“东莞优品，让生活更美”为主题，面向全国征集优秀短视频。自去年11月启动至今，受到社会、企业与高校的广泛关注，参与者众，参与品牌超过40个，征集作品超过1600件，全网曝光量过亿，进一步提升“东莞优品”平台与“东莞制造”的知名度与美誉度。
造势而起诠释制造魅力
东莞“能造”，闻名遐迩。
近年来，伴随着新兴媒介技术、新生活方式和新消费行为的诞生，越来越多东莞制造企业洞察市场需求造势而起，通过创新的内容及营销方式，造品牌，将品牌价值传递给消费者。
时下流行的短视频就成为企业顺应趋势打造品牌的一把“利器”。
为此，东莞本土企业盟大集团联合南方报业传媒集团东莞分社举办“中颂福杯”首届东莞优品全国短视频大赛。高校师生、影视行业从业人员、网络达人、程序员……来自全国各地各行各业的参赛者，或是用专业的运镜，或是用真情的文字，或是用新奇的创意，用镜头诠释“东莞制造”的魅力。
青年导演、广东电影家协会理事穆肃是这次比赛的参赛者之一，他和团队创作的作品《奔山赴海皆为热爱》获得了比赛的最高奖项特等奖，同时斩获最佳摄影奖。
“能够获得特等奖非常意外，感谢平台对我们团队的肯定。”穆肃坦言，一直以来他都非常关注东莞制造，认可东莞品牌。当得知这个比赛时，他就决定要通过自己的创意，扩大东莞品牌的影响力。
拍什么？怎么拍？这对于穆肃来讲并不是一件纠结的事情。“简单的记录与呈现，也能让观众思考很多问题。”穆肃认为，每一件商品的背后，都寄托着使用者各种各样的丰富情感，传递着他们当下的感受，如果记录下各种东莞品牌在各种生活场景中的使用与体验，也会让人眼前一亮。
有了初步的构思，穆肃着手筹备。第一步就是在“东莞优品”平台下单产品，从厨房配料到香浓咖啡，从东莞传统腊肠到现代高科技耳机，穆肃筛选出众多东莞“硬货”品牌。
文案成稿，产品准备就绪，想要让东莞品牌“奔赴山海”，以一人之力肯定办不到。“正好是在春节期间，亲戚朋友都要回老家，我就把产品分发给他们，指导他们拍摄。”穆素补充道。
湖北、云南、河南、广西……就这样，各种东莞品牌“落地”全国各地，带着东莞味道，让远方的朋友感受到另一种生活方式。“没有摆拍没有设计”，穆肃表示，不论是孩子吃鸡蛋卷的笑脸，还是老人通过手机看远方烟花的喜悦，只是纯粹的记录亲戚朋友们的感受。
而就读于东莞城市学院网络与新媒体专业的大一学生罗萱创作的《我的第二束月光》则凭借优美的文案打动一众专家评委，获得大赛的三等奖和最佳创意奖。
比赛正好跟专业相关，罗萱便迅速联系了同学陈玥和李鸿鑫，组成三人小队参赛。
“东莞优品”品牌这么多，要选哪一款来拍？
经过讨论，他们决定选择一款与生活紧密相关，能够与大家产生共鸣的产品——探秘小ye母婴灯。罗萱说：“正好陈玥家里刚有了小弟弟，她对母婴灯有更深的共鸣，所以我们很快就定了下来。”
文案便由陈玥负责，虽然是第一次接触这款产品，但是凭着自己的观察理解，她从故事线入手，围绕每个人心中对妈妈的特殊情感，花了大约一周时间完成了视频文案的创作。
到了拍摄环节，因为学生的身份，拍摄的场景大多数都选择在校园进行。而其中让他们印象最深刻的事情则是“被拒绝”。
“我们的拍摄需要小演员，但是问了几个，大多数小朋友都比较害羞，会直接拒绝我们，或者本来答应了结果反悔，最终抱着尝试的心态，找到了一个乐意帮忙并且表现很好很童真的小朋友，真的很感动。”陈玥笑道。
困难越大，惊喜越大。陈玥表示，虽然困难是有的，但在创作中也有些意外之喜：“本来我们是想要以‘硬广’的方式介绍产品，但是在器材有限的条件下，采用了温暖的形式介绍，反而更好地诠释了产品，让观众更好地了解东莞制造。”
“东莞是制造大市，有很多自己的本土品牌，但是因为宣传力度不够，很多品牌的知名度不高。举办这个比赛是很有意义的，通过比赛的形式可以到吸引很多人来观看了解，也是一种宣传东莞优质产品的手段。”大赛专家评委、东莞城市学院文学与传播学院教授邓星明表示。
乘势而上享受美好生活
跨越山海将东莞优品品牌带到全国各地拍摄、结合时下热门的电视剧《狂飙》推荐东莞优品品牌、结合露营热点拍摄富有烟火气的东莞推荐咖啡……如果说参赛短视频是以全新角度来认识东莞优品，并成功“出圈”，那么网友们在视频下面的评论则是跨越圈层的交流。
“小时候就吃过徐福记，真是我的童年回忆！”一位来自上海的观众在一则徐福记探厂的参赛视频下留言道。
无论是“糖果大王”徐福记，还是融合了传统与潮流的“吾独友偶”潮玩，抑或是近年来的“香饽饽”、东莞本土咖啡品牌迪优咖啡（DUcoffee）……参赛视频大多都以朴实而接地气的角度讲述东莞制造，也在一定程度上引起了网友的共鸣，通过全民参与，拉动消费东莞优品，享受美好生活。
“东莞原来的制造业企业大多以‘三来一补’、加工业为主，近年来，企业的品牌意识有所提升，这时候打造这样一个视频大赛有利于促进企业与时俱进，通过短视频塑造品牌形象，提升品牌知名度，吸引消费者来认知品牌、消费产品。”大赛专家评委、广东腾东网络科技有限公司董事长谭军波说。
“短视频的传播调性，跟现代人的生活方式契合度较高。因为短视频趣味、碎片化的特征，本就很符合现代人、特别是青年群体的生活习惯和娱乐需求，因此可以在这一具有庞大消费力的群体里中深入而广泛地传播，具有很强的渗透力。”广东外语外贸大学新闻与传播学院教授刘超说。
大赛吸引了不同的参赛者加入，在视频号等平台带来了有影响力的私域流量，而短视频的传播效果已初见成效。2020年，盟大集团依托前期数字科技服务平台的经验，成立品质东莞产品电商运营中心。去年，盟大集团集结人力物力重点打造“东莞优品”平台，在11月底上线试运行，首批有108家东莞企业（品牌）入驻。
今年3月15日，品质东莞产品电商运营中心正式被授予“东莞市消费维权服务站”牌匾，已有50多家企业完成“放心消费承诺”申报。目前平台入驻企业（品牌）近200家。
“我们成立‘东莞优品’平台的初心是帮助莞货树品牌促进莞货销售，扩大莞货在国内市场的份额。”盟大集团创始人、董事长李实介绍：“我们对平台的选品也有严格标准，首先是拥有东莞注册品牌或在东莞生产制造的商品，其次商品需要有过硬的质量且具备国家相关销售资质，商品还要有较高的性价比。”
据悉，“东莞优品”平台目前上架的商品数量有数千款，涵盖12个大类，目前平台还在不断开发引入新的优质产品上架，进一步丰富平台产品线。其中，母婴、家居、食品类商品销售发展速度最快。截至目前，“东莞优品”平台销售额近2000万元。李实表示:“今年目标是突破一个亿。”
一方面，在平台打造过程中，盟大集团通过信息技术、数字化、构建场景等为平台赋能，让消费者与企业实现“双向奔赴”。另一方面，在面向消费者时，“东莞优品”平台通过短视频大赛、探访东莞“宝藏工厂”、培训“东莞优品达人推荐官”等形式，构建起东莞制造与消费者互动、沟通的桥梁，让更多消费者了解、接触东莞制造。
扎根东莞，辐射全国。“东莞优品”平台利用东莞的区位优势，从销售端和市场端，反向提升供应商的销量和品牌知名度，并通过消费端的大数据模型来提高和链接“东莞制造”，让东莞造的商品更符合消费者的消费需求，及时响应，按需生产，也让本就质量过硬的“东莞制造”变成深受广大消费者喜爱的“东莞优品”。
下一步，李实表示，“东莞优品”平台将逐步完善售后服务体系和产品质量控制，以提高供应商的品牌影响力和市场占有率，也通过线下线上全渠道的营销网络来提升东莞优品平台整体的竞争力。同时，还将设置相应优品优生活专区，邀请线下商家进行合作，深挖东莞本土消费潜力，让更多市民爱上莞货。
顺势而为传播城市形象
除了精巧的视频设计，视频号达人大咖参赛也成为潮流。
据悉，大赛吸引了玩具创意垂类排名前3、拥有百万粉丝的博主“喵小呜的盒子”，视频号母婴垂类排名前三的博主“老徐的一家老小”，视频号幽默搞笑垂类排名前五的博主“胖嘟嘟大仁仁”等近20名达人大咖参赛，视频号总播放量超389万。
“老徐的一家老小”拍摄的《人类幼崽到底有多可爱》，通过父女之间的有趣对话来展现东莞品牌徐福记，以轻松诙谐的氛围赢得观众“芳心”，播放量超180万，获赞超4万。
出圈又出彩的短视频印证了目前传播的潮流与趋势，更体现了“现场感”与“对话”的价值。
在专家评审会上，来自卢叙安及其团队创作的参赛作品《有人此有土》让评委们印象深刻，该作品也获得了此次比赛的一等奖。
卢叙安，人称“卢行者”，是首批入驻“东莞优品”平台的品牌——行者选茶的创始人之一，但他还有一个坚持了十几年的爱好，那就是拍纪录片。在“东莞优品”平台试运行当天得知这个比赛后，卢叙安的脑海里就浮现了视频的“初稿”。
我原本是打算拍自己的品牌，但是觉得有点‘王婆卖瓜’，格局太小，所以后来决定拍一个关于东莞优品的视频，为东莞制造出一份力。”谈及参赛的初衷，卢叙安说。有了这个念头后，他约上了在广州和上海两地工作的两位朋友，在去年12月花了4天时间进行拍摄。
视频以《大学》中的“有德此有人，有人此有土，有土此有财，有财此有用”为灵感，邀请了东莞市古琴协会会长、非物质文化遗产岭南派古琴代表性传承人王可逊，中国画家、书法家杨近白，东莞古籍文献与书画修复师梁波，省级非遗“中医清宫正骨”传承人郭石磊和国家一级茶艺师茶人一熹等几位在莞“文化人”拍摄他们的日常，“他们得知要拍这个视频，都一拍即合、欣然接受了邀请，很义气。”
在黄旗山、东莞市可园博物馆等极具东莞特色与文化气息的场景取景，视频展现东莞的美好人文生活，从文化的角度诠释东莞优品品牌，展现城市魅力。“我们希望让大家了解制造名城的另一面。”卢叙安解释道：“要做事先做人，东莞有这么多好的产品肯定离不开在这里默默用心耕耘的人，也正是因为‘海纳百川，厚德务实’的东莞城市精神才吸引了这么多人来莞干事创业。”
作为土生土长的东莞人，卢叙安坦言，在参赛之前，他并没有特意去了解过东莞制造，“通过比赛和‘东莞优品’平台，我了解了本土的很多用心做事的企业，也认识了很多值得尊敬的东莞企业家。”而入驻“东莞优品”平台上的众多品牌恰与卢叙安心目中的莞货优品相符。“能代表东莞的莞货好物首先是要坚守传统，有沉淀，对品质有把控；其次是要创新，要有自己的竞争力。”
而作为河南人，扎根东莞20多年的穆肃也见证了东莞制造的成长。“东莞品牌丰富多样，但一定程度上来说品牌优势并不明显，‘东莞优品’平台的出现，为传统制造业拓宽了销售渠道，为优势制造企业销售产品和服务提供新的数字化服务，可以帮助东莞本土品牌提高知名度，也为消费者提供了更加便利的服务。”
穆肃走遍天南地北诠释的“东莞制造”、卢叙安带着泥土气定格的“东莞制造”、罗萱眼中融合了温度与创新的“东莞制造”……透过来自不同行业参赛者的镜头，大家以更接地气的方式认识“东莞制造”，也认识了一个海纳百川、厚德务实的东莞，一个烟火气的东莞，一个热情乐观、努力拼搏的东莞。
“近年来‘网红’城市的崛起，短视频的传播在其中扮演了非常重要的角色，越来越多的城市竞相使用这种方式传播城市形象。”刘超表示：“视频传播的优势体现在文字的不可还原性上。文字表达不了与观众的亲近感，而看看视频，便能沉浸其中，引发观众共鸣，通过这种新方式，无中介地直接‘看’，‘切身’感受城市的韵味和趣味。”（《南方日报》记者 何绮莹 李玲）
